Victor

Le modèle de la publicité en ligne

August 3 2006, 2:53pm

On distingue aujourd’hui deux grandes périodes dans le modèle de la publicité en ligne. Je ne parlerai pas ici des différences entre les modèles du CPC, CPM et CPA (respectivement coût par clic, mille affichages et action) car cela représente un autre aspect de la pub en ligne que celui que je souhaite aborder maintenant. La première période, celle qui a accompagné la première bulle du net, consiste en l’affichage massif de publicité de toutes sortes. Celles-ci n’était pas vraiment ciblée, était souvent très colorée voir totalement génante. Le souvenir que l’on retient de cette période était surtout celui d’un nombre énorme de popup s’ouvrant à chaque visite de site. Les browsers ont sorti leurs armes sous forme d’antipopups et les consomatteurs ont fini par ce faire aux affichages colorés en les oubliant presque. Arrive la seconde période, celle des publicités ciblées. On les connait bien aujourd’hui sous le nom de google adsense, mais c’est overture, une société racheté par yahoo, qui a innové en apportant ce nouveau modèle de publicité. Le principe est simple : un robot examine le contenu de votre page et y place des annonces correspondant a ce que vos visiteurs viennent chercher sur le site. Si vous parcourez un site parlant d’un artiste vous trouverez donc automatiquement des liens publicitaires vers des boutiques en ligne vous permettant d’acheter son dernier album. Simple mais il fallait y penser. Seulement voilà, chaque système fini par atteindre une utilisation critique et l’utilisateur lambda fini par se lasser et fini par regarder de moins en moins les publicités qui lui sont proposées. D’où l’arrivée d’un 3ème modèle, qui se met en place petit à petit, très proche des principes du web 2.0. Dans ce modèle l’utilisateur choisit lui même d’afficher la publicité qui l’intéresse. C’est le cas par exemple quand on consulte une bande annonce sur dailymotion. On regarde une publicité, mais celle-ci a été voulue. De plus le taux de convertion de cette publicité est énorme comparé a une pub du 1er ou 2ème modèle évoqué ci-dessus. La publicité arrive donc à un stade où elle laissera le consommateur décider par lui même de ce qu’il veut bien qu’on lui présente. Cette transition n’est bien sûr pas complètement instantanée et on retrouve des précurseurs de ce modèle sur d’ancien site. Mais ce n’est à mon avis que le début d’une nouvelle ère de publicité.